随着传统市场和网络时代的冲击，信息透明化带来的生意难做，利润偏低已成为礼品企业的心结所在。上到渠道分销商，下到终端经销商，靠差价来赚取微薄的利润已经成为整个礼品行业的常规态势。这时，个性化定制如一缕阳光，照亮了低迷迷茫的礼品市场。在短短的几年间，个性化定制已经在全国各地遍地开花，其重要性被礼品行业所认同。
个性化定制，顾名思义就是针对个人的性质（姓名、性别、社会属性）进行独一无二的定制。个性化定制的品类从最初的瓷器茶具，逐步扩展到了服装、酒水、木制品、皮具、布艺家具等方方面面。
互联网的快速发展，使人们的消费观念有了很大的转变，他们追求个性，强调精神上消费的满足。个性化这一需求开始主宰人们的思想，从生活到商务，从家居到服装，使这个追求时尚、个性、温馨的社会生动起来。定制礼品能够很好的满足消费个性需求，让人们享受整个定制的个性过程和消费的真正乐趣——感受消费，体验消费。
个性定制出来的礼品更能表达出大家的心意和感情，让他人更能感受到这一切的用心。它可以根据客户的不同要求，定制出各式各样的礼品。事实上，如今礼品行业中的个性化定制已经远远不仅仅限于外观包装的定制，还有产品的定制和文化的定制。由于市场的细分，以及终端消费需求的提高，在个性化定制的领域中，还将会有更多种多样的个性化定制品类。
从目前的发展现状来看，传统意义上的个性化定制，因为定制要求不一，无法形成大规模的量产，因此在工期上一直受到市场的诟病。那么，礼品渠道内的个性化定制企业，究竟是如何解决个性化产品的产量与工期之间的矛盾呢？
做好服务。对于企业来说，批量化是生产效率成本的选择，个性化是客户化市场的需要。小订单，就意味着利润低，食之无味，弃之可惜。大订单，则又意味着工期紧，生产周期长，产能无法满足。站在企业的角度来说，都愿意接受批量化的团购订单，但通常适合于大规模定制生产的品类还是少之又少。既然个性化定制的产能问题在短时期内已是无法回避的问题，那就勇敢的向客户坦白说明。
技术突破。怎么才能把海量个性化定制集成起来，形成规模，并用较低成本实现生产，这一直是礼品行业摸索的方向。随着社会的发展，传统产业的技术难题在高科技时代也就轻而易解。
原料备货。相对于衬衫这种量体裁衣的个性化定制，瓷器茶具、酒水等品类在解决产量和工期问题上就相对容易得多。例如，对某些个性化品类的原材料进行备货，基本可以满足礼品商一定批量的团购订单。目前，这种做法并没在被个性化定制企业所广泛采用。虽然满足了客户的需求，但对厂家自身的资金、库存是个很大的考验。
由于个性化定制无法产生大规模化生产，所以无论在原料采购、生产销售上都无法形成优势。于是，目前的个性化定制要么走向高端定制、奢侈消费的小众路线，要么就以低利润而勉强维持，呈现两极化发展。
有差异才会有火花，礼品企业设置终端体验店，以加强品牌在市场的推广和消费者的体验，体验消费，成为了个性化定制企业共同吸引客户的法宝。